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광고 언어
작성자
천재
작성일
2024-10-04 10:02
조회
162
7.
광고 언어 : 광고는 간체 또는 번체, 영어 또는 두 언어의 조합으로 표시되는지 여부에 따라 분류합니다.
광고는 번체 중국어와 간체 중국어에 능통한 영어 원어민 한 명이 수동으로 코딩했으며, 소프트웨어는 사용하지 않았습니다. 모호한 경우, 저자들 사이에서 코딩 결정이 논의되었습니다. 저자 중 누구도 중국계가 아닙니다. 이를 감안할 때, 저희의 연구는 모호하지 않게 기록할 수 있는 광고의 측면에 국한됩니다. 따라서 저희는 광고가 전달된 중국계 뉴질랜드 독자들이 광고를 어떻게 이해하거나 해석할지에 대한 어떠한 주장도 하지 않습니다. 또한 당사자들이 채택한 광고 전략이나 그 전략의 비교 효과에 대한 주장도 할 수 없습니다.
결과
이 섹션에서는 각 차원에 대한 코드화된 결과를 제시합니다.
일반 정당 대표
그림 1은 2008년부터 2020년까지 선거 기간 동안 각 정당이 세 개의 샘플 신문(총 225개)에 게재한 광고 수를 보여줍니다. 우리는 소수민족 신문을 통해 중국 유권자를 대상으로 한 광고의 양에 있어서 정당 간에 상당한 차이가 있음을 발견했습니다. National은 이 기간 동안 다른 주요 정당인 Labour(12)보다 5배 이상 많은 광고(69)를 게재했고, 두 번째로 큰 광고주인 ACT(35)보다 거의 두 배나 많은 광고를 게재했습니다. 대부분의 다른 의회 정당(Greens, United Future,각주12개와 뉴질랜드 퍼스트)는 광고를 게재하지 않았습니다. 일부 연도에는 비의원 정당의 상당한 광고가 주목할 만합니다. 키위당은 2008년에 2개의 광고를 게재했고, 보수당은 2014년에 13개를 게재했으며, 인민당은 2017년에 11개를 게재했고, TEA당과 신보수당은 2020년에 각각 4개와 2개를 게재했습니다.
광고 언어 : 광고는 간체 또는 번체, 영어 또는 두 언어의 조합으로 표시되는지 여부에 따라 분류합니다.
광고는 번체 중국어와 간체 중국어에 능통한 영어 원어민 한 명이 수동으로 코딩했으며, 소프트웨어는 사용하지 않았습니다. 모호한 경우, 저자들 사이에서 코딩 결정이 논의되었습니다. 저자 중 누구도 중국계가 아닙니다. 이를 감안할 때, 저희의 연구는 모호하지 않게 기록할 수 있는 광고의 측면에 국한됩니다. 따라서 저희는 광고가 전달된 중국계 뉴질랜드 독자들이 광고를 어떻게 이해하거나 해석할지에 대한 어떠한 주장도 하지 않습니다. 또한 당사자들이 채택한 광고 전략이나 그 전략의 비교 효과에 대한 주장도 할 수 없습니다.
결과
이 섹션에서는 각 차원에 대한 코드화된 결과를 제시합니다.
일반 정당 대표
그림 1은 2008년부터 2020년까지 선거 기간 동안 각 정당이 세 개의 샘플 신문(총 225개)에 게재한 광고 수를 보여줍니다. 우리는 소수민족 신문을 통해 중국 유권자를 대상으로 한 광고의 양에 있어서 정당 간에 상당한 차이가 있음을 발견했습니다. National은 이 기간 동안 다른 주요 정당인 Labour(12)보다 5배 이상 많은 광고(69)를 게재했고, 두 번째로 큰 광고주인 ACT(35)보다 거의 두 배나 많은 광고를 게재했습니다. 대부분의 다른 의회 정당(Greens, United Future,각주12개와 뉴질랜드 퍼스트)는 광고를 게재하지 않았습니다. 일부 연도에는 비의원 정당의 상당한 광고가 주목할 만합니다. 키위당은 2008년에 2개의 광고를 게재했고, 보수당은 2014년에 13개를 게재했으며, 인민당은 2017년에 11개를 게재했고, TEA당과 신보수당은 2020년에 각각 4개와 2개를 게재했습니다.