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세포라는 감각적인 브랜딩 기업

작성자
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작성일
2023-07-07 07:03
조회
736
세포라
세포라는 감각적인 브랜딩을 활용한 기업입니다. 전통적으로 미국인들은 메이시스나 벨크스와 같은 백화점에서 고급 화장품과 향수를 구입했습니다. 전통적인 백화점에서는 각 브랜드가 별도의 서비스 카운터에 격리되어 있고 해당 브랜드만 판매하는 영업 사원이 배치되어 있으며 모든 제품은 폐쇄된 케이스에 보관되어 있습니다. 오산출장마사지이것은 고압적인 판매 환경을 조성하고 서비스를 오래 기다려야 할 수 있으며 브랜드를 실험하는 것을 매우 어렵게 만듭니다. Sephora는 화장품 시장에 진출한 이후 쇼핑 경험을 완전히 재창조했습니다. Sephora는 고객이 제품을 탐색하고 실험하도록 장려하는 저압 환경을 제공합니다. 개방형 선반을 통해 Sephora 쇼핑객은 모든 제품을 만지고 냄새를 맡고 바를 수 있습니다. 여러 감각에 호소하면서,2012 ) 슬롯사이트남부 캘리포니아 서핑 스타일에서 영감을 받은 Hollister Co.는 해변 판잣집을 특징으로 합니다. 매장은 해변에서 영감을 받은 소품(예: 정문 옆 야자수, 창가 셔터, 목재 해변 의자)을 배치하여 브랜드 경험에 소비자를 참여시킵니다. 여기에 현재 히트곡의 형태로 소리를, 브랜드 시그니처인 라임향의 형태로 향을 활용해 소비자들의 유쾌한 반응을 이끌어내고 있다(Khan 2016 ) 에볼루션게이밍. 음악이 생리적 각성을 증가시키고 소비자가 자신의 기분을 스스로 조절할 수 있도록 하기 때문에 사운드 감각 마케팅 전략을 사용합니다인천달리기(Khan 2016). 벽면 TV에 표시되는 비디오는 캘리포니아 해변 장면을 라이브로 스트리밍합니다. 매력적이고 섹시한 모델의 대형 포스터로 유명한 Hollister 브랜드는 10대 초반과 10대를 대상으로 합니다.무료스포츠중계 Hollister는 앱 게임인 "Surf's Up"을 보유하고 있으며 피자와 같은 보상으로 벽돌 및 박격포 매장 밖에서 쇼핑객의 참여를 유도합니다(Pasquarelli 2017 ). 이는 인스타그램, 페이스북, 스냅챗 등 홀리스터의 소셜 미디어와 매장 내 커뮤니케이션을 통해 홍보된다. 이처럼 홀리스터 마케팅 전략은 소비자의 오감에 호소하는 데 초점을 맞추고 있다.
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